"Eindejaarsrally" (ook wel kerstrally genoemd; in de VS bekend als Santa Claus rally of kortweg Santa rally) is een flinke stijging van de aandelenkoersen in de laatste weken van het jaar. De duur van deze rally varieert: soms duurt het een week, soms enkele maanden, en beursanalisten beginnen de term vaak al begin november te gebruiken.

Historisch gezien is dit verschijnsel vrij frequent, waarbij bijvoorbeeld de S&P 500 in 74% van de gevallen een stijging liet zien in december tussen 1950 en 2019. Verschillende theorieën verklaren de eindejaarsrally, zoals professionele beheerders die proberen hun jaarresultaten wat florissanter te maken, een opleving van de economie tijdens de feestdagen door toenemende consumentenuitgaven, of beleggers die anticiperen op het januari-effect door al eind december aandelen te kopen.

De eindejaarsrally wordt vaak gezien als een seizoenseffect dat een positieve boost aan de aandelenmarkt geeft richting het einde van het jaar.