Een adviesprijs is een door de producent of officiële importeur vastgestelde prijs die als richtprijs of referentieprijs dient voor een product. Deze prijs biedt winkeliers en andere verkopers een suggestie voor wat zij voor het product kunnen vragen, maar het staat hen vrij om af te wijken door een hogere of lagere prijs te hanteren.Voorbeeld:Bij veel kortingsacties wordt de adviesprijs vermeld als referentie om aan te geven hoeveel korting er wordt gegeven. Dit kan echter misleidend zijn als de vermelde adviesprijs niet overeenkomt met de werkelijke gangbare verkoopprijs. Dit gebeurde bijvoorbeeld in een geval waarin webwinkels zoals bol.com en Coolblue werden beschuldigd van het vermelden van grotere kortingen dan feitelijk werden gegeven door onjuiste adviesprijzen te gebruiken.Vergelijkbare termen:Maximumprijs: De hoogste prijs die wettelijk is toegestaan voor een product.Price cap: Een maximumprijs die door de overheid of een regelgevende instantie wordt vastgesteld.Vaste boekenprijs: Een wettelijk bepaalde prijs voor boeken, waar verkopers niet van mogen afwijken.Advieskoers: Een verwachte openingskoers van een aandeel, gebaseerd op orders vóór de beursopening.Het begrip adviesprijs speelt een belangrijke rol in zowel de detailhandel als de effectenhandel, waar het dient als een leidraad of benchmark voor het vaststellen van prijzen of koersen.