"In de etalage staan" betekent dat een onderneming of bedrijfsonderdeel door het bestuur en/of de eigenaren actief te koop wordt aangeboden en er wordt gezocht naar potentiële kopers of een overnamepartij. Dit wordt vaak gedaan wanneer een bedrijf zich wil richten op haar kernactiviteiten, of wanneer een bepaald onderdeel niet langer past binnen de strategische focus, slecht presteert, of wanneer de moedermaatschappij wil profiteren van de verkoop van waardevolle bezittingen.

Dit proces van desinvesteren kan deel uitmaken van een bredere herstructurering of strategische heroriëntatie binnen een concern.